Тест МГУПИ "Маркетинг"
Первичная информация в маркетинговых исследованиях это:
информация, которую мы получаем через газетные обследования
информация, которая формируется непосредственно в процессе проведения специальных обследований (опросов, наблюдений, тестирования и т.п.)
информация, получение которой возможно лишь только из первоисточника
Вопрос 2
Известно, что на рынке продавца собственные «законы» диктует продавец, при каких условиях это возможно? (Вес: 1)
это возможно тогда, когда существующий спрос превышает имеющееся предложение
это возможно когда имеется избыток товаров или услуг
при условии того, что продавец как можно быстрее избавится от своих товаров
Задача маркетологов состоит:
создать систему производственных связей
создать корпоративную атмосферу
создать условия, обеспечивающие полное удовлетворение реальных нужд и потребностей
Вопрос 4
Под маркетинговыми посредниками понимают: (Вес: 1)
организации, которые составляют, разрабатывают и проводят маркетинговые исследования
предприятия и организации, содействующие компании в продвижении, сбыте и распространении товаров
только конкурентов, которые заинтересованы в продвижении аналогичного товара
Вопрос 5
Расширение границ рынка осуществляется за счет: (Вес: 1)
осуществление новой ценовой политики
внедрения товаров на новые рынки
реагирование на изменение внешних и внутренних факторов
Вопрос 6
Что, по вашему мнению, означает рыночная сегментация (укажите все возможные варианты): (Вес: 1)
это экономическая система, раздробленная на составные части
она представляет собой метод, при котором какие-то объекты делятся на разные, обособленные части
она представляет собой метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий
это управ¬ленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга
Вопрос 7
Разработка нового товара включает следующие этапы (укажите не верные варианты): (Вес: 1)
выработка идеи
создание опытного образца
коммерциализация
формирование спроса на рынке
пробный выход на рынок
Вопрос 8
План развития хозяйственного портфеля может формироваться исходя из следующих показателей (укажите не верные варианты): (Вес: 1)
емкость трудовых ресурсов
размеры и емкость рынка
размеры получаемой на нем прибыли
темпы роста рынка
размеры оплаты труда
Вопрос 9
Под рыночной нишей обычно понимают: (Вес: 1)
рыночные сегменты, в которых предприятие обеспечило себе господству¬ющее и стабильное положение
рыночные сегменты, где предприятие не оказывает существенного влияния
сегменты, в которых доминируют фирмы-конкуренты
Что относится к нужде, потребности и запросу из нижеперечисленных?
________________________________________
специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному уровню и личности индивид
испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то
потребность, подкрепленная покупательной способностью
Верны ли понятия маркетинга в их современной интерпретации: маркетинг – это рынок; маркетинг - вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена; маркетинг - выявление, прогнозирование и удовлетворение потребительского спроса с прибылью для фирмы (организации)
________________________________________
да
нет
Какие Вам известны виды рынков?
________________________________________
рынок государственных учреждений
посреднический рынок
рынок деловых и коммерческих обменов
рынок торговли и продвижения
потребительский и международный рынок
рынок производителей
Верно ли утверждение, что комплекс маркетинга - это совокупность поддающихся контролю переменных факторов, которые используются организацией для получения желаемой ответной реакции со стороны субъектов целевого рынка
________________________________________
нет
да
Основными составляющими комплекса маркетинга являются (укажите все не верные варианты):
________________________________________
место
товар
факторы производства
продвижение
цена
Сетка развития товара и рынка может включать следующие этапы (все возможные варианты):
________________________________________
расширение границ рынка и разработка товара
более объемное завладение рынком посредством жесткой конкуренции и стимулирования сбыта
более глубокое проникновение на рынок и диверсификация
Внутренняя среда это:
________________________________________
часть экономической системы
часть внешней среды которая может поддаваться контролю извне
часть маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством
Целью исследования внутренней среды является:
________________________________________
выявление и стратегия развития организаций-конкурентов
выявление факторов комплексного развития организации
выявление сильных и слабых сторон предприятия
Потребительский рынок или рынок конечных потребителей представляет собой:
________________________________________
совокупность людей, которые готовы приобретать только товары для домашнего использования
совокупность отдельных лиц и домохозяйств, приобретающие товары и услуги для личного потребления
совокупность потребителей, которые приобретают данные товар единократно
Для сегментации рынка товаров народного потребления применимы следующие критерии (все возможные варианты):
________________________________________
социально-экономические
этнические
демографические
ролевые
географические
Объектами сегментации являются, прежде всего:
________________________________________
рынки
поставщики
службы контроля
потребители
клиенты
В чем заключается сущность метода группировок?
________________________________________
суть состоит только в принадлежности одной группы потребителей к другой по классификационным признакам
суть состоит, в разделении потребителей на единообразные области с разными факторами
суть состоит, в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам
Эвристический метод основан на умении:
________________________________________
вычисление факторов стабильности рынка товаров и услуг
логические рассуждения
построение системных связей
интуицию
прошлый опыт
Стоимостной анализ, предполагает максимизацию выгоды для:
________________________________________
предпринимателя и предприятия
для организаций-посредников
консультационных фирм
Верно ли утверждение, что метод Гордона предусматривает изложение ведущим концепции к решению проблемы и высказывание участниками своих идей по этому вопросу?
________________________________________
да
нет
Совокупность всей информации, необходимой для выполнения маркетинговых мероприятий называют:
________________________________________
системой маркетинговой информации
областью маркетинговых задач
системой информационных связей
системой информационного наблюдения
Под маркетинговым исследованием понимают:
________________________________________
сбор и обработка информации, в целях получения прибыли
сбор и оценка информации
сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений
Под стратегией маркетинга понимают:
________________________________________
формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период
формирование целей только на отдельный период
формирование тактических и стратегических целей
Наиболее распространенными стратегиями маркетинга являются (укажите все возможные варианты):
________________________________________
развитие рынка
диверсификация
геогратизация
разработка товара
проникновение на рынок
Совершенствование товара заключается:
________________________________________
в попытках предприятия увеличить сбыт за счет разработки нового или усовершенствованного товара на существующих рынках
в попытках реализовать продукцию сторонних организаций
в попытках улучшения качества продукции
3-й этап стратегического планирования «План развития хозяйственного портфеля» должна ответить на вопросы:
________________________________________
Кто является нашими клиентами?
Что представляет собой наше предприятие?
Что ценно для этих клиентов?
Каковы размеры получаемой прибыли?
Какова интенсивность конкуренции?
Интенсивный рост характеризуется:
________________________________________
Совершенствованием товара
Глубоким внедрением на рынок
Регрессивной интеграцией
Расширением границ рынка
Прогрессивной интеграцией
1-й этап стратегического планирования "Программа" должна ответить на вопросы:
________________________________________
Что представляет собой наше предприятие?
Кто является нашими клиентами?
Каковы размеры получаемой прибыли?
Что ценно для этих клиентов?
Какова интенсивность конкуренции?
Верно ли утверждение: "Имитационное моделирование представляет собой математическую, графическую или иную модель контролируемых и неконтролируемых факторов, определяющих стратегию и тактику фирмы и в последующих экспериментах на модели с целью изучения влияния изменений этих факторов на объект исследования"?
________________________________________
да
нет
С точки зрения источников получения информация бывает:
________________________________________
первичная - формируемая непосредственно в процессе проведения специальных обследований (опросов, наблюдений, тестирования и т.п.)
вторичная - получаемая из бухгалтерской и статистической отчетности, специальных публикаций, справочников, систематизирующих и аналитических обобщений, и источники которой могут быть как внутренними (по отношению к предприятию), так и внешними
текущая - отражает текущее состояние дел
прогнозная - представляет вероятностную оценку положения фирмы в перспективе
историческая - дает представление об условиях и результатах деятельности фирмы в ретроспективе
Верно ли уверждение: "Отдел маркетинговых исследований в составе центральной службы маркетинга создается в фирмах с централизованной системой управления и занимается главным образом анализ сбыта и прогнозированием спроса на внешних рынках, осуществляет координацию работы региональных отделов по обобщению результатов их исследований и выработке на этой основе соответствующих рекомендаций для руководства"?
________________________________________
да
нет
С точки зрения возможности фиксированной численной оценки информация бывает:
________________________________________
эпизодической - формируется по мере необходимости
качественной - описывает состояние объектов в качественных характеристиках (половой состав потребителей способы покупки товаров, покупательские предпочтения и т.п.)
количественной - позволяет установить в конкретных единицах сведения о состоянии объектов (емкость рынка, доля рынка, влияния доходов потребителей на спрос, объемы инвестиций на различные цели и т.д.)
переменной - отражает фактические количественные и качественные параметры системы маркетинга
постоянной - показывает стабильные характеристики маркетинговой среды
Для сегментации рынка товаров народного потребления основными критериями (признаками) являются:
________________________________________
демографические
социально-экономические
географические
экологические
психографические
К географическим признакам маркетинга относятся
________________________________________
величина региона
плотность и численность населения
климатические условия
размер и жизненный цикл семьи
пол потребителей
Достаточными для успешной реализации принципов сегментации являются следующие условия:
________________________________________
способность предприятия (организации) осуществлять дифференциацию структуры маркетинга (цен, способов стимулирования сбыта, места продажи, продукции)
выбранный сегмент должен быть достаточно устойчивым, емким и иметь перспективы роста
выбранный сегмент должен быть доступным для предприятия, т.е. иметь соответствующие каналы сбыта и распределения продукции, систему доставки изделий потребителям
предприятие должно располагать данными о выбранном сегменте, измерить его характеристики и требования
все перечисленные ответы верны
Основными факторами, определяющими позицию товара на рынке, являются:
________________________________________
качество
дизайн
скидки
имидж товара
цены
По виду хозяйственной деятельности и характеру совершаемых операций выделяют фирмы:
________________________________________
транспортно-экспедиторская
инжиниринговая
торговая
ассоциированная
промышленная
К маркетинговым посредникам относятся:
________________________________________
все перечисленные ответы верны
кредитно-финансовые учреждения
торговые посредники
специализированные фирмы по организации товародвижения
агентства по оказанию маркетинговых услуг
Верно ли утверждение: "Маркетинговая среда - это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами."?
________________________________________
да
нет
Основными характеристиками экономического фактора макросреды являются:
________________________________________
Территориальное размещение
Общехозяйственная конъюнктура
Плотность населения
Покупательная способность населения
Численность и темпы роста населения
Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) - это:
________________________________________
государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.
предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли.
потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.
совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.
совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг.
Выделите физиологические нужды людей.
________________________________________
Привязанность
Пища
Знания
Влияние
Безопасность
Выделите личные нужды людей
________________________________________
Безопасность
Пища
Знания
Влияние
Самовыражение
Рынок государственных учреждений - это:
________________________________________
совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг.
потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.
совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.
предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли.
государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.
На этапе выведения на рынок жизненного цикла товара затраты на маркетинг:
________________________________________
Высокие, но несколько ниже в процентном отношении
Отсутствуют
Низкие
Сокращающиеся
Высокие
Процесс от идеи до готового продукта включает в себя пять основных этапов по возрастающей:
________________________________________
•
выработка идеи
•
концептуальная проработка
•
опытно-конструкторская разработка
•
пробный выход на рынок
•
коммерциализация
На этапе выведения жизненного цикла товара число конкурентов является:
________________________________________
Большим
Конкуренты отсутствуют
Небольшим
Постоянно растущим
Убывающим
На этапе зрелости жизненного цикла товара число конкурентов является:
________________________________________
Большим
Убывающим
Постоянно растущим
Небольшим
Конкуренты отсутствуют
Основными функциями управляющего по товару являются:
________________________________________
координация деятельности всех подразделений предприятия, влияющих на маркетинг конкретного товара
все перечисленные ответы верны
составление плана и бюджета маркетинга своего товара
сбор информации и изучение деятельности конкурентов
прогнозирование возможных изменений на рынке товара
Определите достоинства товарной схемы организации службы маркетинга:
________________________________________
Высокая координация служб при внедрении на рынок
Более глубокое изучение специфики потребностей рынка
Полный маркетинг каждого товара
Описание обязанностей сотрудника
Простота управления
Определите достоинства функциональной схемы организации службы маркетинга:
________________________________________
Описание обязанностей сотрудника
Полный маркетинг каждого товара
Более глубокое изучение специфики потребностей рынка
Высокая координация служб при внедрении на рынок
Простота управления
Определите достоинства рыночной схемы организации службы маркетинга:
________________________________________
Полный маркетинг каждого товара
Более глубокое изучение специфики потребностей рынка
Простота управления
Описание обязанностей сотрудника
Высокая координация служб при внедрении на рынок
Верно ли утверждение что, торговые посредники сами не подыскивают клиентов и/или а только продают товары?
________________________________________
да
нет
Перечислите какие существуют типы маркетингового контроля?
________________________________________
контроль за выполнением годовых планов
стратегический контроль
контроль прибыльности
контроль над рыночной конъюнктурой
контроль над системой маркетинга
Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов (укажите верные варианты):
________________________________________
разработки товара
выведения на рынок
упадка (спада спроса)
роста спроса
насыщения рынка (зрелости)
Управление маркетингом - это совокупность мероприятий:
________________________________________
по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижению целей организации
по анализу факторов производства
по анализу всех сфер управления
по анализу только потребителей
К субъектам маркетинга относят (укажите не верные варианты):
________________________________________
потребителей
дивверсификаторов
посредников
конкурентов
производителей
Верно ли утверждение, что опрос представляет собой только устное обращение к определенным респондентам с вопросами, содержащими проблему исследования?
________________________________________
нет
да
Проблемные группы при организации маркетингового исследования с целью:
________________________________________
проведения конкретных разовых исследований для подготовки решений высшим руководством по вопросам стратегии, технической или инвестиционной политики
получения информации по вопросам регулирования правовых и законодательных аспектов управления
получения конкретной информации для оперативного решения
Из каких частей состоит комплекс маркетинга (укажите все не верные варианты)?
________________________________________
товар
распределение
цена
регулирование
продвижение
Укажите, какие условия необходимы для успешной реализации принципов сегментации (укажите не верные варианты):
________________________________________
необходимо государственное косвенное или частичное вмешательство
предприятие должно располагать данными о выбранном сегменте, изме¬рить его характеристики и требования
способность предприятия (организации) осуществлять дифференциацию структуры маркетинга (цен, способов стимулирования сбыта, места продажи, продукции)
оценить только собственные сильные стороны, а преимуществами конкурентов пренебречь
выбранный сегмент должен быть достаточно устойчивым, емким и иметь перспективы роста
Какие Вам известны функции маркетинга?
________________________________________
аналитические - связанные с анализом внешней и внутренней среды фирмы
производственно-сбытовые
лимитирования процессов
управления и контроля
управления и регулирования производственных отношений
Сегментация по социально-экономическому критерию заключается: (Вес: 1)
на основе общности только в получаемых доходах
с выделением групп потребителей желающих приобрести товар
в вы¬делении групп потребителей на основе общности социальной и профессио¬нальной принадлежности, уровням образования и доходов
Под типологией поведения понимается:
________________________________________
поведение потребителей на разных территориях в процессе миграции
поведение потребителей с целью выявления личных предпочтений
разделение потребителей на типические группы, имеющие одинаковое или схожее потребительское поведение
Качественная маркетинговая информация описывает состояние объектов:
________________________________________
только лишь дизайн товара и его внешние характеристики
в качественных характеристиках (половой состав потребителей, способы покупки товаров, покупательские предпочтения и т.п.)
только лишь идентифицируя тот или иной товар
Количественная маркетинговая информация позволяет:
________________________________________
дает возможность описать тот или иной процесс с помощью числовых выражений
установить в конкретных единицах сведения о состоянии объектов (емкость рынка, доля рынка...)
установить сведения о конкретных потребителях
Под контактными аудиториями понимают:
________________________________________
группы людей, которые
группы людей, которые контактируют непосредственно с поставщиками
группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целей
Стратегия предприятия разрабатывается на основе (укажите все возможные варианты):
________________________________________
исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка
изучение только мотивации
исследований внешнего рынка
изучения покупателей
изучения товаров
Верно ли утверждение, что метод матричных структур представляет собой метод систематизации поиска новых идей путем построения системы?
________________________________________
да
нет
Какие вам известны виды жизненных циклов товаров?
________________________________________
с повторяющимся циклом
со структурной аппроксимацией
гребешковая
с динамикой развития рынка
с изменяющимся циклом
Службы маркетинга в организации могут строиться по следующим принципам:
________________________________________
по вертикальному принципу
по товарному принципу
по функциональному принципу
по корпоративному принципу
по рыночному принципу
Спрос - это количество товара, которое покупатели:
________________________________________
потенцильно могут приобрести товар, но делают это в будущем
желают и могут приобрести в течение определенного периода времени
желают, но не могут приобрести
Укажите, какие бывают виды сделок:
________________________________________
маржиналистская
классическая (денежная)
бартерная
фрикционная
Верно ли утверждение что под целью маркетинга следует понимать только количественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени
________________________________________
нет
да
Верно ли утверждение, что контроль прибыльности требует выявления всех издержек и установления фактической рентабельности деятельности фирмы по товарам, сбытовым территориям, сегментам рынка, торговым каналам и заказам разного объема?
________________________________________
да
нет
Верно ли утверждение, что тактика маркетинга это формирование и решение задач предприятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный период времени?
________________________________________
да
нет
Верно ли утверждение что рынок - это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров?
________________________________________
нет
да
Укажите основные категории маркетинга:
________________________________________
товар
нужда
потребность
структурные подразделения
потребители
Что из направлений исследований является приоритетным в первую очередь: мотивация потребителей; изучение сбыта; распределение долей рынка между фирмами; эффективность рекламы; определение реакции покупателей на новый товар
________________________________________
эффективность рекламы
изучение сбыта
распределение долей между фирмами
Назовите известные Вам виды спроса?
________________________________________
полноценный и падающий
отрицательный
закрытый
скрытый
емкостный
Метод “мозговой атаки” представляет собой:
________________________________________
спонтанное генерирование участниками множества идей по поставленной проблеме
совместное обсуждение по анкетам
совместное обсуждение участников процесса посредством технологии вопрос-ответ
Верно ли утверждение, что целевой сегмент рынка это один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия?
________________________________________
нет
да
Верно ли утверждение, что микросреда это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, контактные аудитории и клиенты, имеющие отношение и оказывающие влияние на выполнение ею своих функций?
________________________________________
нет
да
Под маркетинговой средой понимают совокупность:
________________________________________
субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами
различных критериев, позволяющих идентифицировать поставщиков и конкурентов
принципов и методов, при которых определяются потенциальные или целевые конкуренты за пределами организации